Plumo

Création de l’identité visuelle et du site e-commerce de Plumo, marque de soin ménager naturel et zéro déchet en phase de lancement. Positionnée comme une alternative premium aux produits d’entretien traditionnels, la marque assume pleinement son engagement environnemental tout en revendiquant une exigence esthétique forte. Le travail a consisté à construire un territoire distinctif sur un marché très codifié, en développant des produits rechargeables conçus pour rester visibles dans l’espace domestique, et en articulant identité, packaging et expérience digitale au sein d’un système cohérent et durable.

Identité visuelle - Webdesign

objectifs

• Positionner Plumo comme une marque de soin ménager zéro déchet qui dépasse les codes utilitaires et austères du secteur

• Créer des produits suffisamment esthétiques pour être laissés visibles dans l’espace domestique, et non dissimulés sous l’évier

• Donner davantage envie d’utiliser des produits respectueux de la santé et de la planète en travaillant leur dimension visuelle et sensorielle

• Installer un territoire graphique afin de créer une identité forte, expressive et immédiatement reconnaissable

• Réconcilier engagement écologique et exigence esthétique, sans tomber dans les codes minimalistes attendus du “green”

• Concevoir des packagings éco-conçus, durables et rechargeables, pensés comme des objets que l’on conserve plutôt que des contenants jetables

• Déployer cette identité dans un site immersif qui prolonge l’univers visuel, explique la démarche zéro déchet et renforce la légitimité du projet

Mon approche

Plumo a été pensée comme une marque premium de soin ménager zéro déchet, structurée dès l’origine comme un véritable système de marque.

Le travail a commencé par le positionnement. Assumer une vocation environnementale forte, sans adopter les codes minimalistes ou militants dominants du secteur. L’ambition était d’installer une marque crédible, exigeante et esthétiquement affirmée.

Le territoire graphique s’inspire de l’Art Nouveau. Les formes organiques et le travail ornemental font écho à la nature, tout en installant une présence sophistiquée et distinctive.

Une attention particulière a été portée à l’éco-conception. Les packagings ont été pensés comme des objets durables et rechargeables, conçus pour être conservés et exposés plutôt que dissimulés.

Identité, gamme et site ont été développés de manière cohérente afin de poser les bases d’une marque durable, capable d’évoluer sans perdre sa singularité.

Le logotype

Le logotype repose sur un dessin typographique aux courbes légères et fluides. L’ensemble dégage une sensation d’aération et de douceur, en cohérence avec le nom et l’univers de la marque.

Le travail des pleins et des déliés a été pensé pour limiter les aplats massifs. Le logo utilise peu d’encre à l’impression, ce qui s’inscrit dans une logique d’éco-conception cohérente avec la démarche zéro déchet de Plumo.

À partir du “P” stylisé, un symbole secondaire a été développé. Sa construction évoque la forme d’un papillon. Ce signe peut vivre seul sur les packagings rechargeables et les supports digitaux.

Le papillon renforce l’idée de légèreté. Il suggère que le ménage, sans devenir une passion, peut être rendu plus agréable par l’usage de produits sains, beaux et bien conçus.

Le logotype et son symbole forment ainsi une base identitaire claire, reconnaissable et adaptée à une marque engagée mais exigeante.

Les packagings

Les packagings ont été pensés dans une logique d’éco-conception dès la phase de design.

Les matériaux privilégiés sont naturels et recyclables, comme le verre, le papier et le carton. Le verre permet d’inscrire la marque dans une logique durable et rechargeable. Il transforme le contenant en objet pérenne, conçu pour être conservé plutôt que jeté.

Le design graphique a été travaillé pour minimiser l’usage de l’encre. La sérigraphie directement sur la bouteille évite l’ajout d’étiquettes superflues et réduit la matière utilisée. Sur les supports imprimés, le nombre de couleurs a été volontairement limité afin de diminuer l’impact environnemental lié à l’impression.

Chaque choix formel répond ainsi à une intention fonctionnelle. Les packagings ne sont pas seulement esthétiques. Ils sont pensés pour être gardés, réutilisés ou recyclés dans des conditions optimales.

L’ensemble crée une cohérence entre discours écologique et réalité matérielle.

Webdesign

Le site a été conçu comme un véritable outil de vente, sans dissocier image et performance.

La page d’accueil installe immédiatement l’univers de Plumo. L’esthétique art nouveau n’est pas décorative. Elle structure la mise en page, le rythme des sections et la hiérarchie des informations.

Le parcours est volontairement simple. Présentation claire de la promesse, mise en avant des engagements, puis accès direct aux produits. L’objectif est de rassurer rapidement sur la qualité et la démarche zéro déchet, avant d’amener à l’achat.

Chaque page produit valorise le packaging rechargeable, la composition et l’usage. Le discours reste précis et factuel. Pas de surpromesse, mais une cohérence entre ce qui est montré et ce qui est vendu.

Le site prolonge ainsi le travail d’identité. Il ne sert pas seulement à vendre, il consolide la crédibilité de la marque et pose les bases d’un développement e-commerce durable.