Fondée en 2004 par S.A.S. la Princesse Stéphanie, Fight Aids Monaco accompagne les personnes vivant avec le VIH et celles confrontées à la stigmatisation, à travers un soutien moral, social et matériel favorisant le bien être et la reconstruction. Avec le temps, l’identité visuelle existante ne permettait plus de répondre pleinement aux besoins de l’association, ni d’accompagner l’évolution de sa communication et de ses enjeux. Dans ce contexte, l’association m’a confié la refonte de son identité visuelle, avec la volonté de dépasser les limites du logo historique tout en en respectant l’esprit, afin de soutenir ses ambitions et ses actions à venir.
• Clarifier et structurer l’identité visuelle afin de renforcer la lisibilité de l’association
• Offrir un cadre cohérent pour professionnaliser et faire monter en compétence la communication
• Traduire un dynamisme renouvelé et accompagner l’évolution des prises de parole
• Soutenir les enjeux de collecte de fonds en renforçant la capacité de mobilisation et de conviction
• Faciliter le développement de partenariats en affirmant un positionnement plus clair et crédible
• Concevoir une identité commune aux trois structures de l’écosystème Fight Aids Monaco et déclinée en les dotant d’un caractère propre à chacune d’elles.
Le projet a débuté par un travail stratégique approfondi, fondé sur une enquête, des entretiens avec les publics de l’association et un atelier dédié à la stratégie globale. Cette phase a permis d’identifier les forces de l’identité existante, ses limites opérationnelles et les attentes des donateurs, partenaires, bénévoles et administrateurs.
Sur cette base, des axes stratégiques ont été définis pour guider la création, en intégrant les enjeux de communication, les contraintes institutionnelles et la dimension incarnée du projet.
La création graphique s’est ensuite développée avec une attention particulière portée à l’appropriation par l’équipe, à la cohérence des usages et à la capacité de l’identité à accompagner dans le temps les actions de sensibilisation, de collecte de fonds et de partenariats.
Cette refonte s’inscrivait dans un contexte politique et institutionnel particulièrement sensible. L’identité visuelle devait évoluer sans rompre avec l’histoire de l’association ni fragiliser son capital de reconnaissance, fortement lié à la figure de la Princesse et au logo historique qu’elle a elle-même dessiné. L’enjeu consistait à trouver un équilibre juste entre continuité et évolution, en respectant les attachements existants tout en permettant à l’association de se projeter. Chaque choix graphique a ainsi été pensé avec mesure, dans une logique d’ajustement et de dialogue. L’association a particulièrement apprécié cette approche et s’est pleinement reconnue dans le nouveau design proposé.
Le monogramme a été retravaillé en réinterprétant les codes existants sans en altérer le sens. L’intégration de l’acronyme FAM au sein d’un double cœur renforce l’incarnation de l’association, en lien direct avec l’engagement personnel de la Princesse et l’histoire du logo d’origine. Le double cœur évoque le prendre soin, le cocon et la bulle de respiration offerte aux personnes accompagnées. Le trait volontairement irrégulier apporte une dimension humaine et vivante, tandis que le ruban rouge affirme l’engagement contre le VIH et la force symbolique du signe.
Le logotype a été repensé dans une composition verticale afin d’améliorer sa lisibilité et son intégration sur l’ensemble des supports, imprimés comme digitaux. Le travail typographique porte sur les graisses, les équilibres et les proportions, afin de hiérarchiser l’information avec plus de justesse. Cette construction plus stable affirme une présence institutionnelle claire, tout en offrant une meilleure souplesse d’usage et une cohérence renforcée dans les déclinaisons du logo.
La refonte devait prendre en compte l’existence de plusieurs structures au sein de l’écosystème Fight Aids Monaco. Le logo a donc été conçu comme un système déclinable, capable d’embrasser ces différentes entités tout en affirmant une identité commune. La Maison de Vie, jusqu’alors dotée d’un logo autonome, a été pleinement intégrée à l’univers de FAM. Sa typographie manuscrite, conservée et retravaillée, crée un lien sensible avec son identité d’origine tout en s’inscrivant dans une cohérence globale, lisible et unifiée.
Un travail spécifique a également été mené sur Fight Aids France, fonds de dotation basé en France, afin d’en assurer une identification visuelle claire et distincte. Cette différenciation était essentielle pour éviter toute confusion juridique ou fiscale, tout en maintenant une cohérence d’ensemble au sein de l’écosystème Fight Aids
La palette de couleurs a été conçue pour traduire l’énergie profondément positive de l’association, son goût pour la vie, le lien et le plaisir d’être ensemble. Des teintes lumineuses, inspirées de la Méditerranée, apportent chaleur et clarté tout en installant un climat de confiance et d’ouverture. Cette palette accompagne les messages de Fight Aids Monaco avec optimisme, sans jamais minimiser la gravité de la cause qu’elle défend.
Le symbole de la bouche a fait l’objet d’un travail spécifique. L’empreinte a été recréée à partir de la véritable empreinte des lèvres de la Princesse présente sur le logo d’origine, afin d’en préserver l’authenticité. Extraite du logo principal, elle devient un signe graphique à part entière, utilisé de manière ponctuelle pour incarner l’engagement personnel de la Princesse dans certaines prises de parole ou supports clés, renforçant ainsi la dimension incarnée et humaine de l’identité.
Les fonds et textures ont été conçus pour apporter de l’apaisement et structurer les supports avec subtilité. Les jeux d’ombres et de lumière, inspirés des ambiances méditerranéennes, évoquent la douceur du climat, la stabilité et le temps long. Ils créent des respirations visuelles et installent une cohérence d’ensemble, tout en ancrant l’identité de Fight Aids Monaco dans un territoire solaire, élégant et immédiatement reconnaissable.
Les choix typographiques ont été guidés par un équilibre entre lisibilité, caractère et incarnation. Une typographie principale structurée assure la clarté des messages et la stabilité des prises de parole, tandis que des variations de graisses et de styles permettent d’introduire du rythme et de la hiérarchie dans les contenus. En complément, des écritures plus sensibles et manuscrites sont utilisées de manière ponctuelle pour renforcer l’humanité et l’engagement portés par l’association, sans jamais nuire à la lisibilité ni à la crédibilité de l’ensemble.
• Une identité visuelle plus claire et plus cohérente, facilitant le travail quotidien de la chargée de communication
• Un cadre structurant pour des prises de parole plus lisibles et homogènes
• Une meilleure reconnaissance de Fight Aids Monaco sur l’ensemble des supports
• Un outil au service des actions de sensibilisation, en renforçant la clarté et la cohérence des messages
• Un levier pour la collecte de fonds, en améliorant la lisibilité de l’association, sa crédibilité et sa capacité à mobiliser
• Un cadre plus structurant pour le développement de partenariats, en facilitant les échanges avec des acteurs institutionnels et privés et en renforçant la confiance
• Une identité pensée pour être déployée progressivement, dans le respect de l’histoire et du rythme de l’association
