Up’Néo, cabinet d’accompagnement financier pour PME et TPE, naît de la vision de Céline, une professionnelle déterminée à réinventer le conseil financier. Notre collaboration, initiée par la création de son identité visuelle, s’est naturellement prolongée dans le développement de son site web, fruit d’une relation de confiance et de créativité partagée.
Céline lance son activité avec une ambition claire : transformer l’image traditionnelle du conseil financier. Forte de plusieurs dizaines d’années d’expérience, elle souhaite se démarquer immédiatement sur le marché en proposant une approche différente, plus humaine et créative. L’enjeu de la création de son identité est de la faire rapidement repérer par ses futurs clients, en valorisant son expertise tout en cassant les codes institutionnels rigides du secteur.
Céline a souvent été décrite comme « un rond dans un carré », du fait de sa personnalité créative qu’elle insuffle dans son travail. Le logo conçu est un insigne qui en fait un clin d’œil graphique. Le U de Up devient la base d’un carré aux angles adoucis, dans lequel le P s’inscrit selon un style géométrique qui joue entre solidité institutionnelle et originalité.
Les lignes du logo ont été pensées comme une métaphore visuelle de l’approche d’Up’Néo : des formes qui semblent initialement rigides, mais qui laissent transparaître une créativité sous-jacente. Les extensions légèrement décalées du P créent une dynamique visuelle où les lettres UP se devinent sans être immédiatement évidentes. Ce jeu graphique suggère la capacité du cabinet à déconstruire l’idée que les chef·fes d’entreprises se font de la gestion financière : un processus complexe et rébarbatif. Up’Néo transforme cette perception en rendant la finance plus accessible et lumineuse.
En rupture avec les codes visuels traditionnels du conseil financier, des images satellites aux couleurs vives et saturées, créent un contraste saisissant avec l’imagerie habituellement austère de ce secteur. Ces visuels offrent une perspective aérienne, métaphore de la vision stratégique qu’Up’Néo propose à ses clients.
Ces images ont été choisies pour leur capacité à transmettre trois messages clés : la prise de hauteur, l’innovation et la créativité. Les couleurs – bleus profond, violet électrique, oranges vibrants – proposent une autre vision des codes graphiques habituels des cabinets de conseil. Elles symbolisent l’énergie et la modernité d’Up’Néo, tout en créant une identité visuelle immédiatement reconnaissable. Ces visuels deviennent de véritables déclarations d’intention : Up’Néo n’est pas un cabinet de conseil comme les autres, mais un partenaire capable de regarder l’entreprise différemment.
La palette chromatique d’Up’Néo capture l’essence d’un cabinet qui bouscule les codes. Un bleu profond et presque nuit qui ancre l’expertise, entouré de teintes qui explosent de vitalité. Un beige chaleureux qui rappelle la proximité humaine, un bleu glacier qui évoque la clarté et la précision, puis des touches de rose et de corail qui traduisent l’énergie créative. Ces couleurs racontent le parcours d’une entrepreneure qui transforme la perception de la gestion financière : from corporate to cool, un voyage visuel qui dit toute la singularité d’Up’Néo.
La police de titre apporte une dimension technique et structurée, directement inspiré des grotesques historiques. Optimisée pour les écrans digitaux, elle offre des proportions géométriques qui évoquent la précision du conseil financier, tout en conservant une souplesse qui évite la rigidité. Syne, utilisée en sous titre, introduit une dimension plus organique et expressive. Sa particularité réside dans son élargissement progressif qui suggère le mouvement et la transformation – à l’image de l’accompagnement proposé par Up’Néo. Space Grotesk, en texte courant, vient compléter ce trio avec avec sa clarté légèrement technique, reflétant la rigueur professionnelle du cabinet tout en maintenant une élégance contemporaine.
